Facebook ปรับรูปแบบ การยิง Ads โฆษณา

#facebookปรับรูปแบบการยิงadsโฆษณา
วันนี้มีผู้ใช้งาน facebook บางคนค้นพบว่า facebook ได้มีการอัพเดตฟีเจอร์ “ตัวจัดการโฆษณา” และมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่ พ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ รวมถึง Influencer Marketing ต้องเริ่มปรับตัวกันแล้ว
.
จินจะสรุปเรื่องนี้ให้ฟังว่าเกิดอะไรขึ้นบ้าง
.
1. facebook ปรับรูปแบบการยิง ads ในส่วนการยิง ads โดยเลือกกลุ่มเป้าหมายผ่าน “connection (การเชื่อมต่อ)”จาก “‘People who like your Page (ผู้คนที่ถูกใจเพจของคุณ)” ไปเป็น “People who engaged with your Page (ผู้คนที่มีส่วนร่วมกับเพจของคุณ)”
.
2. จำนวนยอดไลค์เพจจะไม่ใช่สิ่งสำคัญอีกต่อไป
.
3. ฐานแฟนเพจเยอะแค่ไหนไม่สำคัญเท่า engage ของเพจดีแค่ไหน บางครั้งเพจที่มียอดไลก์1-2 ล้านไลค์ ก็อาจมีเปอร์เซ็น engage ไม่ได้ไม่เท่าเพจที่มีคนถูกใจหลักแสน
.
4. จากข้อ 3 นโยบายนี้บ่งชี้ว่า facebook พยายามผลักดันให้เพจต้องเน้นทำ Valuable Contents (คอนเทนท์ให้คุณค่า) มากขึ้น เพื่อทำให้คนมีส่วนร่วมกับเพจมากขึ้น คุณจะทำภาพโฆษณาแล้วยิงขายเข้าเพจอย่างเดียวไม่ได้แล้ว ถ้าคนไม่มีส่วนร่วมกับเพจมากพอ
.
5. สำหรับ Influencer Marketing ก็จะต้องเน้นคุณภาพของเพจให้มากขึ้น ลูกค้าจะเริ่มเลือกดูจาก engage ของเพจแทนจำนวนยอดไลค์
.
6. คนที่ได้เปรียบคือ เพจใหม่ที่ทำไวรัลคอนเทนต์ได้เยอะและบ่อย จะทำให้มีโอกาสได้ร่วมงานกับแบรนด์ใหญ่ ๆ ได้โดยยอดคนติดตามจำนวนอาจจะไม่ต้องสูง
.
7. หากใช้วิธีการยิง ads แบบเดิม ต้นทุนต้องสูงขึ้นแน่นอน 
.
8. เปอร์เซ็น Fan Reaches (การเข้าถึงแฟนเพจ)/Fan Base (แฟนตัวยง)ที่เคยเป็นหัวใจหลัก จะถูกลดความสำคัญลง เพราะมันควบคุมไม่ได้อีกต่อไป
.
.
สรุป…จุดประสงค์ของ facebook ในเรื่องนี้ก็ง่าย ๆ คือ เขาต้องการให้เราทำคอนเทนต์ที่ดีขึ้นนั่นเอง