เมื่อไหร่กันนะที่ Adidas เป็นมากกว่าแบรนด์เสื้อผ้ากีฬา?
มาดูกันว่า Adidas เข้าถึงโซเชียลมีเดียอย่างไร และอะไรคือกลยุทธ์ทางการตลาดเบื้องหลังความสำเร็จ
1.สร้างสโลแกนที่น่าสนใจ
สโลแกนที่ยอดเยี่ยมทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้บริโภค อย่าง “Impossible is nothing”หรือ”Adidas is all in” เรียบง่าย จับใจ และพูดคุยกับผู้บริโภคโดยตรง ที่สำคัญคือบอกเล่าเรื่องราวได้
2.แคมเปญโซเชียลมีเดียที่น่าสนใจ
มาดูกันว่าตัวอย่างการสร้างแบรนด์ Adidas ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคืออะไรและเพราะอะไร
2.1. ผู้สนับสนุนความยั่งยืน
Adidas ประกาศต่อสาธารณชนว่าเป็นแบรนด์ที่มุ่งมั่นสู่ความยั่งยืนและสร้างการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมชุดกีฬาผ่านนวัตกรรม ในการแถลงข่าวเมื่อเดือนมกราคม 2020 Adidas กล่าวว่าขยะพลาสติกเป็นปัญหาใหญ่ ผลให้แบรนด์เริ่มแคมเปญโซเชียลมีเดียที่ทำการตลาดด้วยข้อความ “End Plastic Waste”
Adidas เพิ่มจำนวนผลิตภัณฑ์ที่ทำจากพลาสติกจากมหาสมุทรรีไซเคิลเป็นสองเท่าจาก 7 ล้านในปี 2018 เป็น 14 ล้านในปี 2019 และแฮชแท็ก #endplasticwaste ติดอยู่ใน 10 แฮชแท็กที่ใช้มากที่สุด
2.2. ยืนหยัดเพื่อสังคม
แบรนด์พยายามแสดงให้เห็นด้านความเป็นมนุษย์ของแบรนด์ เกิดแคมเปญโซเชียลมีเดีย“Black Lives Matter” หลังจากการเสียชีวิตของจอร์จ ฟลอยด์ แบรนด์ได้ประกาศในทวีตชุดหนึ่งว่า “ถึงเวลาที่จะต้องรับผิดชอบต่อความเงียบของเราแล้ว”
3.ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์
การเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์เป็นกลยุทธ์ทางโซเชียลมีเดียที่ทุกแบรนด์ควรนำมาใช้Adidas เลือกทั้งนักกีฬาและนางแบบไปจนถึงนักร้อง เพื่อฐานแฟนคลับที่กว้างขึ้น หนึ่งในความร่วมมือที่โด่งดังที่สุดในประวัติศาสตร์ของAdidas ก็คือกับ Kanye West ซึ่งส่งผลให้มีคอลเล็กชั่นYeezy
4.แรงบันดาลใจและพลังของผู้หญิง
พวกเขาลงทุนในผลิตภัณฑ์ที่จำเป็นสำหรับผู้หญิง เช่น ยกทรง กางเกงรัดรูป และรองเท้าวิ่ง มีตั้งแต่ขนาด XXS-4Xและแบรนด์ก็มีเพจทางการสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ แคมเปญ Adidas นี้สนับสนุนการเป็นตัวแทนของสื่อที่เห็นถึงความเท่าเทียมของผู้หญิง
5.ประสิทธิภาพข้อมูลโซเชียลมีเดียของAdidas
Adidas เป็นหนึ่งในแบรนด์กีฬาออนไลน์ที่มีผู้ติดตามมากที่สุด มีโปรไฟล์โซเชียลมีเดียบนแพลตฟอร์มหลักทั้งหมด เช่น Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube, TikTok และ Pinterest
สร้างความหลากหลายด้วยการสร้างหน้าโซเชียลมีเดียแยกต่างหากสำหรับผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่กำหนดเป้าหมายแตกต่างกัน
หวังว่าตัวอย่างเหล่านี้จะช่วยสร้างแรงบันดาลใจหรือกลยุทธ์การตลาดใหม่ๆ ให้กับทุกคนได้นะคะ แต่อย่าลืมว่าไม่ว่าจะทำอะไรควรตรงกับบุคลิกของแบรนด์ และเป้าหมายทางธุรกิจ ของตัวแบรนด์ตัวเองด้วยนะคะ
อ้างอิง : Socialinsider
……………………………..
ช่องทางติดตาม
IG : https://www.instagram.com/jinnymarketing/
Twitter : https://twitter.com/JinnyMarketing
Fan page : https://www.facebook.com/jinnymarketing/
Messenger : m.me//jinnymarketing/
Youtube : Youtube : https://bit.ly/3alC9VB
