ปัจจุบันคนเลือกซื้อของโดยคำนึงถึงแบรนด์ยิ่งรู้สึกคุ้นมากยิ่งมีโอกาสตัดสินใจซื้อมากขึ้นทำให้แบรนด์ใหญ่ๆ จึงมักถูกเลือกก่อนเป็นประจำแล้วคำถามคือ “ทีนี้แบรนด์เล็กๆหรือแบรนด์ที่เพิ่งเริ่มต้นเขาจะทำยังไงกัน?” คำตอบคือการสร้างแบรนด์ดิ้งให้เป็นที่จดจำหรือให้ลูกค้าเห็นผ่านตามากขึ้นนั่นเองค่ะ
สร้างแบรนด์ดิ้งยังไงให้น่าจดจำ?
1.กำหนดวัตถุประสงค์ของแบรนด์
ให้คิดง่ายๆ ก่อนว่าสินค้าของคุณทำไมถึงต้องมี?อะไรที่ทำให้แตกต่าง?ใช้แก้ปัญหาอะไร?และทำไมคนถึงต้องสนใจสินค้าตัวนี้?
2.ศึกษาจากแบรนด์คู่แข่ง
ในที่นี้ไม่ได้หมายถึงให้ลอกเลียนแบบคู่แข่งแต่คือการศึกษาสิ่งที่เขาทำสำเร็จและสิ่งที่เขาล้มเหลวแล้วนำมาปรับปรุงแบรนด์ของตัวเองว่าเราจะดึงเอกลักษณ์ของเราออกมายังไงให้แตกต่างจากคู่แข่ง
3.กำหนดกลุ่มเป้าหมาย
กุญแจสำคัญคือการกำหนดกลุ่มเป้าหมายให้เฉพาะเจาะจง พิจารณาพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคให้ละเอียดมากที่สุด เริ่มจากการกำหนดง่ายๆ อย่าง อายุ, เพศ, สถานที่, รายได้และระดับการศึกษา
4.สร้างวิสัยทัศน์และพันธกิจของแบรนด์
การสร้างวิสัยทัศน์และพันธกิจก่อนจะช่วยทำให้การทำงานเป็นไปอย่างมีจุดมุ่งหมายและทิศทางที่ชัดเจน วิสัยทัศน์ก็คือภาพรวมที่อยากให้เป็นในอนาคต ส่วนพันธกิจก็คือวิธีดำเนินงานเพื่อให้ไปถึงเป้าหมายตามที่ตั้งไว้ในวิสัยทัศน์นั่นเองค่ะ
ยกตัวอย่างแบรนด์ Adidas
วิสัยทัศน์ : Adidas มุ่งมั่นที่จะเป็นผู้นำระดับโลกในด้าน อุตสาหกรรมสินค้าด้านการกีฬา และเป็นแบรนด์ที่ตั้งอยู่บนความรักและความหลงไหลในกีฬา และ Sporting Lifestyle
พันธกิจ : Innovation Adidas เป็นผู้นำมีนวัตกรรมของเครื่องจักรกลและมีการออกแบบอุปกรณ์ ที่ต้องการช่วยให้นักกีฬาใช้ได้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดกับผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นที่นำลงไปในทุกๆ ตลาด นอกจากนี้ยังพัฒนาด้านการผลิตให้เร็วขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค
5.สรุปคุณสมบัติหลักและประโยชน์ของสินค้า
การที่จะทำให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อของของคุณอันดับแรกคือต้องหาเอกลักษณ์ที่ไม่มีใครนำเสนอ มุ่งเน้นไปที่คุณสมบัติและประโยชน์ที่ทำให้สินค้าของคุณไม่เหมือนใคร
ยกตัวอย่างแบรนด์ Apple
ที่ติดตลาดมาจนถึงทุกวันนี้ด้วยคอนเซปต์ที่ว่าคิดต่าง คุณสมบัติหลักของเขาที่เป็นที่จดจำคือการออกแบบผลิตภัณฑ์ ความสะอาดตาของสินค้า เรียบหรู และใช้งานง่าย
6.ออกแบบแบรนด์ดิ้ง
ให้เป็นเอกลักษณ์ของตัวเองยกตัวอย่างเช่น โลโก้ บรรจุภัณฑ์ของสินค้า และภาพรวมของสื่อ ต้องมีการออกแบบทั้งตัวอักษร สี การออกแบบให้มีจุดเด่น
นอกจากการทำแบรนด์ดิ้งให้แตกต่างแล้วอีกสิ่งหนึ่งที่จะลืมไม่ได้ก็คือการทำการตลาดออนไลน์เพื่อให้สารที่เราต้องการจะสื่อได้ส่งไปยังผู้รับสาร เป็นยังไงบ้างคะทุกคนพอจะเข้าใจเรื่องแบรนด์ดิ้งกันมากขึ้นมั้ย?ใครที่กำลังเริ่มต้นทำธุรกิจแล้วยังจับจุดไม่ถูกจินอยากให้ลองค่อยๆ นำเทคนิคเหล่านี้มาปรับใช้กันก่อนนะคะ รับรองว่าความสำเร็จอยู่ไม่ไกลเกินเอื้อมแน่นอนค่ะ
อ้างอิง
https://www.slideshare.net/TeetatSuwanavayak/adidas-global-brand
https://freshsparks.com/successful-brand-building-process/
#JinnyMarketing #JinnyMarketingBranding #การตลาดออนไลน์ #Branding #กลยุทธ์การตลาด
……………………………..
ช่องทางติดตาม
IG : https://www.instagram.com/jinny_marketing
Twitter : https://twitter.com/jinny_marketing
Fan page : https://www.facebook.com/jinny.marketing
Messenger : m.me//jinny.marketingsale/
Youtube : https://www.youtube.com/c/JinnyPharmacist
